A Microsoft confirmou que a nova CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma, foi a responsável pelo fim da campanha “This Is An Xbox”.

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Em fevereiro, Phil Spencer deixou o cargo de CEO da Microsoft Gaming, dando lugar a Asha Sharma, que prometeu resgatar a identidade da marca Xbox.

Pelo visto, essas não foram apenas palavras vazias, já que segundo a própria Microsoft, foi Sharma quem mandou encerrar a campanha de marketing “This Is An Xbox”. Em comunicado enviado ao Windows Central, um porta-voz da Microsoft afirmou:

Asha aposentou o ‘This is an Xbox’ porque não parecia mais Xbox. Ela está liderando pessoalmente uma reformulação de como nos apresentamos como marca.

Lançada em 2023, a campanha pretendia redefinir a marca Xbox como um ecossistema que, além do console, também englobaria dispositivos móveis, TVs e PC.

A campanha gerou críticas por parte da comunidade, que argumentavam que ela enfraquecia a identidade do Xbox como um console.

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